Цели и задачи наружной рекламы (не по учебнику)

Цели и задачи наружной рекламы (не по учебнику)

Каждый день на протяжении 16 лет мне приходится решать различные задачи в области наружной рекламы в условиях городской среды Санкт-Петербурга и регионов. Задачи эти настолько разносторонни и интересны и бывает  не связаны с прямым производством рекламоносителей, вывесок, консолей, баннеров, табличек и прочей рекламно-информационной продукции. Причина такого творческого подхода к созданию проектов, дизайн-макетов будущих вывесок, решения проблем согласования – отсутствие понимания заказчиком механизмов работы наружной рекламы. Ваши письма - тому подтверждение. Люди хотят вместить в наружку сайт из 25 символов (кто будет записывать?) все телефоны и факсы (Зачем?) точный адрес с индексом и ИНН))) вообщем, что в визитке, то и на стене….

Множество мелких деталей рассеивают внимание

Нечитаемость раздражает (касательно сложных шрифтов и замудренного дизайна!)

Сам дизайн должен быть клиентоориентирован, а не отображать буйство мысли в дизайнерской голове (касательно макетов, сделанных клиентом самостоятельно или с привлечением «собственного дизайнера» (умею Фотошоп и Поинт))) да и Ворд))

Цвета! Наружная реклама не должна своей цветовой гаммой поддерживать внутреннее убранство помещения и колер окраски стен в главном зале! Это необязательно!

Нейминг! Название заведения обычно вторично! Главная ошибка заказчика:

 «Мы будем называться «Гладиолус»! А потом поглядим… Напишите крупно: «Гладиолус» и внизу мелко: «автозапчасти для ВАЗ»)))))  да и фон на вывеске должен быть серебряный – у нас на сайте тоже серебряный фон» …. ЗАНАВЕС!

Важно в первую очередь текстом, цветом и шрифтом  подчеркнуть направленность вашего бизнеса. Вы узнаете вывеску «Булочная» исполненную в синих цветах? Я думаю нет! Поэтому нужно прислушиваться к моим советам по внешнему виду будущей вывески.

ВАЖНО!

Первое -внимание к товару или услуге (если много услуг, то кратко основные)

Второе –контакты (адрес –стрелка, телефон – если можно заблудится в поисках вашей фирмы

Третья – название, ваша оригинальная идентификация в среде конкурентов

При соблюдении определенной цветовой гаммы можно позиционировать себя как элитное заведение и как недорогое КАФЕ (допустим) та же история и со шрифтами: неправильно выбранный шрифт может вас извратить направленность вашего заведения (вы торгуете Цветами, а все принимают вас за КАФЕ)

Каждый день выходя на улицы мы видим нелепые ошибки «рекламных халтурщиков» за которые взымаются с вас большие деньги и в дальнейшем придется либо закрываться либо переделывать наружную рекламу из-за того, что она вас неправильно представляет потребителю (как следствие -низкие продажи и доходность бизнеса) Иногда упорные клиенты добивают меня собственными умозаключениями: «Да у меня такая реклама висит на авторынке и прекрасно работает и на Марата сделайте мне такую же, я сам её гвоздями прибью-наклею (я умею- уже делал не раз и т.д) Но дело не в том, кто умеет держать молоток или ракель… дело в содержании, направленности в Целевой Аудитории и  внешнем виде  наружной рекламы.  Наружная реклама изготавливается с целью выгодного и прибыльного информирования вашего бизнеса, а не «для галочки»  Она обязана продавать каждую минуту, а не растворятся в городской среде или того хуже торчать черным гробом с непонятной вязью. Вывеска не должна быть разбита, лампы должны гореть – иначе реклама создает видимость заброшенности заведения и его «клошарности» регулярно мойте вывески, если дорожите репутацией своего заведения.

Читайте мой блог на www.9202392.ru  и будьте успешны!

С Уважением, Батяйкин Вадим

Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Комментарии запрещены.