Центр Петербурга не собираются освобождать от рекламы
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 26 декабря. Первым проектом нового главы комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-Петербурга Александра Лобкова стал конкурс на концепцию наружной рекламы. В интервью “Коммерсанту” чиновник объяснил, почему это направление стало одним из ключевых для комитета.
“Мое мнение, и меня поддерживает в этом вице-губернатор, — рынок должен быть систематизирован. Реклама на транспорте, фонарных опорах, в метро и другие форматы должны быть в едином стиле”, — сказал Лобков.
На вопрос о том, каковы перспективы передела рынка и экспансии московских компаний, он ответил так: “Все, кто захотят, будут участвовать в конкурсах. Но я не собираюсь перетягивать сюда московских игроков. Могут прийти те, кто принесут в Петербург инновационные идеи, которым горожане скажут да. Например, я не вижу в городе светодиодных установок, кроме крышных рекламоносителей. Крышные конструкции увеличивать не собираюсь, но можно попробовать привнести светодиоды в форматы билбордов размером 6х3 метра”.
Лобаков заметил, что конкурс на разработку концепции выиграл News Outdoor — лидер рынка, с мировым опытом. “Они могут пригласить европейские светила. Но нам не нужна калька с европейских городов”, — убежден глава комитета.
По его словам, к созданию концепции приглашены все игроки рынка, в процессе разработки проведем опрос общественного мнения — что горожане хотят убрать и что добавить.
Однако при этом закрывать центр Петербурга для рекламы никто не будет. Реклама будет присутствовать здесь “в разумных пределах”. “Будем проводить ревизию. Ведь никто не отменял рыночные отношения и не запрещал рекламу, за исключением водки на телевидении”, — добавил Лобков.